Новое позиционирование опирается на сильные стороны «Монетки»: экспертизу в ассортименте и выгодных решениях, открытость потребностям покупателей и готовность меняться. Задача обновления – сохранить знакомое и сделать опыт взаимодействия с брендом более современным и удобным.
Изменения нашли отражение и в фирменном стиле бренда. При его разработке команда изучила историю визуального образа «Монетки» и обратилась к его первоистокам. В новом логотипе геометка уступила место монете — отсылке к первоначальному символу бренда, переосмысленной в более современной форме.
Преемственность есть и в других элементах фирменного стиля: ключевые цвета остались узнаваемыми, но стали ярче и насыщеннее, а шрифт – более линейным и современным, сохранив при этом плавность и округлость линий предыдущего логотипа. Так новый визуальный образ сочетает узнаваемое наследие «Монетки» с современным характером бренда.
Новая концепция раскрывается также через изменения в организации пространства и зонировании по миссиям. Миссии – это «скелет» пространства, они описывают, зачем человек пришёл и какие шаги он совершит в магазине (быстро перекусить, приготовить дома, пополнить запасы). На их основе спланированы: порядок зон, глубина категорий, точки концентрации трафика, места промо и импульса, навигация. Пилотный магазин в новой концепции открылся в конце сентября в Москве по адресу улица Кантемировская, 20 к1. «Монетка» тестирует новые решения на пилотной группе магазинов в разных регионах присутствия сети. По результатам тестирования будет принято решение о масштабировании концепции. До конца года в обновлённой концепции откроется несколько торговых точек.
Руководитель управления маркетинга и рекламы торговой сети «Монетка» Анна Васильева рассказала: «Концепция «лучшее из нужного» — это, по сути, наш прямой ответ на главную боль современного покупателя: усталость от избыточного выбора, сравнения и ориентации в бесконечных полках, и все это в условиях большой внешней неопределенности. Современному человеку часто не хватает ресурса даже на самые обычные бытовые задачи. Мы берем на себя роль партнера, который уже проверил поставщиков, продумал вариативность предложения и оставил только то, что действительно стоит внимания и денег. На практике это означает прицельную и продуманную матрицу товаров – качество вместо количества, гибкий ассортимент под потребности аудитории, продуманную навигацию и удобное зонирование, скорость и удобство покупки. В наших магазинах покупатели могут закрыть базовые миссии: взять перекус по пути на работу, приготовить дома или пополнить запасы. Для каждого из этих сценариев в магазине продумано торговое пространство, которое выделено отдельным цветом».
Позиционирование и фирменный стиль разработало агентство Depot, концепцию магазина – Mildberry. Предыдущий ребрендинг «Монетка» провела больше десяти лет назад.
