Торговая сеть «Монетка» (входит в «Группу Лента») запустила проект «Амбассадоры HR-бренда». Он направлен на укрепление бренда работодателя через контент, созданный сотрудниками компании. В первой волне проекта участвуют 25 сотрудников из десяти регионов.

Амбассадоры прошли обучение. Практическими инструментами работы с контентом поделились блогеры, которые уже успешно развивают собственные страницы. Участники проекта разобрали, как находить темы для публикаций, работать со смыслами и аудиторией.

Главная ценность проекта – в живом и честном взгляде на компанию изнутри. Амбассадоры показывают рабочие будни, команду, наставничество, карьерные истории, корпоративные события и товары собственных торговых марок. В проекте задействованы сотрудники разных подразделений (офис, торговля, распределительные центры) и возрастов – контент делают как студенты, так и опытные члены команды в возрасте 50+.

«Для HR-бренда такой формат решает сразу несколько задач. Кандидаты видят не формальное описание работодателя, а реальные истории людей, которые уже работают в «Монетке». Это помогает лучше понять атмосферу компании до отклика и собеседования, повышает доверие к бренду работодателя и делает коммуникацию с будущими сотрудниками более близкой и понятной. Действующим сотрудникам контент коллег помогает увидеть масштаб компании, узнавать команды из разных регионов и чувствовать причастность к общей истории Монетки», – отмечает директор по персоналу ТС «Монетка» Елена Бочкарёва.

Первые результаты проекта уже видны в коммуникациях: растёт аудитория корпоративных страниц «Монетки» в соцсетях и вовлечённость подписчиков, а отдельные публикации амбассадоров набирают до 100 тыс. просмотров.

Проект будет развиваться: в планах — запуск новой волны и расширение обучающей программы.

Найти публикации амбассадоров «Монетки» в соцсетях вы можете по хештегам #АмбассадорыМонетки #КомандаМонетки #ЛюдиМонетки а также на странице проекта.